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解析紡織企業(yè)自主品牌的路該怎么走
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http://china-zesir.com 發(fā)稿日期：2007-11-19
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報(bào)告 投資分析 市場(chǎng)調(diào)研 紡織
- 中研網(wǎng)訊：
- 中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)許坤元在第十三屆中國(guó)國(guó)際面料及輔料(秋冬)博覽會(huì)上參觀時(shí)，曾感慨良深地對(duì)一位參展企業(yè)負(fù)責(zé)人說(shuō)：“中國(guó)紡織企業(yè)貼牌加工的道路走到盡頭了�！�
有關(guān)出口數(shù)據(jù)也顯示，2007年上半年，紡織品出口呈現(xiàn)增幅回落、量減價(jià)升的態(tài)勢(shì)。這表明，在人民幣升值、出口退稅率調(diào)整、產(chǎn)品生產(chǎn)成本上升及周邊國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)的壓力下，我國(guó)紡織服裝產(chǎn)品靠?jī)r(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的生存之路已走入死胡同，不能再靠貼牌加工賺取微薄的利潤(rùn)。
在博覽會(huì)上，相當(dāng)一批面料企業(yè)紛紛推出自主創(chuàng)新的面料產(chǎn)品，以期通過(guò)展會(huì)的直接市場(chǎng)效應(yīng)，逐步實(shí)現(xiàn)自己真正的創(chuàng)新型價(jià)值。但是，究竟如何建立自己的創(chuàng)新模式?如何能夠?qū)崿F(xiàn)創(chuàng)新與終端市場(chǎng)的結(jié)合?如何將創(chuàng)新和自主品牌建設(shè)結(jié)合起來(lái)?這一切還有很彰的探素卒間．就存10月30)日上海國(guó)際會(huì)議中心召開(kāi)的絲路經(jīng)緯大講壇上，一批先行企業(yè)將自己的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行了梳理總結(jié)。
合作、集合以及壯大
企業(yè)搞研發(fā)，各有各的模式，各有各的路徑，那么他們都是怎么探索的呢?海天輕紡集團(tuán)董事長(zhǎng)王啟明介紹說(shuō)：首先海天強(qiáng)調(diào)自主創(chuàng)新，并且比同規(guī)模的企業(yè)在自主刨新上有更多的投入。其次他認(rèn)為，在基礎(chǔ)理論和基礎(chǔ)開(kāi)發(fā)上與國(guó)際跨國(guó)公司合作也很重要，比如海天與美國(guó)杜邦合作開(kāi)發(fā)SORONA玉米纖維、與澳大利亞羊毛發(fā)展公司合作開(kāi)發(fā)新型羊毛面料，在新材料、新科技、新技術(shù)的應(yīng)用上進(jìn)行了嘗試。第三，成功的產(chǎn)品研發(fā)應(yīng)該是投入到產(chǎn)出的時(shí)間短、速度快。創(chuàng)新只有同時(shí)擁有這三點(diǎn)，才能形成研發(fā)的良性循環(huán)。
而達(dá)利絲綢(浙江)有限公司總經(jīng)理林平也對(duì)加強(qiáng)國(guó)際合作深有體會(huì)。達(dá)利在紐約、米蘭、倫敦，以及我國(guó)香港都建立了自己的設(shè)計(jì)中心，也聘請(qǐng)了包括意火利、法罔、萼圍設(shè)計(jì)人員行內(nèi)的20多位外籍專(zhuān)家，開(kāi)展了卓有成效的工作。達(dá)利的國(guó)際化研發(fā)合作從紗線(xiàn)延伸到后處理，并通過(guò)這種合作完成了對(duì)中國(guó)古老絲綢文化、現(xiàn)代絲綢時(shí)尚化，以及創(chuàng)造性開(kāi)發(fā)絲綢市場(chǎng)的成功探索。
福建七匹狼有限公司董事長(zhǎng)周少雄認(rèn)為，研發(fā)是個(gè)集合的過(guò)程，一方面要借鑒國(guó)際上的成功經(jīng)驗(yàn)，另一方面要結(jié)合對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的理解。成功的研發(fā)首先要有對(duì)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)和生活形態(tài)的預(yù)測(cè)能力，未來(lái)研發(fā)能力將是企業(yè)發(fā)展最重要的動(dòng)力。對(duì)服裝品牌來(lái)講，面料企業(yè)的水平會(huì)影響服裝品牌的制作水平，因?yàn)槊媪涎邪l(fā)代表了服裝的前端研發(fā)，提高了面料的研發(fā)水平，自然也提高了服裝的品牌附加價(jià)值。
品牌與國(guó)際市場(chǎng)
對(duì)于品牌是什么，山東如意科技集團(tuán)總裁邱棟深有感觸。如意是靠輕紡面料發(fā)展起來(lái)的，在品牌建立之初以良好的產(chǎn)品品質(zhì)和出色的研發(fā)能力打下基礎(chǔ)。他說(shuō)，只有在產(chǎn)品品質(zhì)長(zhǎng)期被客戶(hù)認(rèn)可的情況下，才能夠在服裝品牌的發(fā)展過(guò)稃巾形成而料品牌，最后達(dá)到面料品牌的擴(kuò)大化。如意現(xiàn)在已經(jīng)是世界前五大男正裝品牌的面料提供商，訂單源源不斷，這也促進(jìn)了如意的品牌建設(shè)。因此，品牌的功用是什么?當(dāng)一個(gè)企業(yè)發(fā)展之初，靠產(chǎn)品的質(zhì)量、品質(zhì)和研發(fā)去推動(dòng)企業(yè)發(fā)展。當(dāng)發(fā)展到一定地步，品牌效用就會(huì)慢慢積累，這將拉動(dòng)整個(gè)企業(yè)的持續(xù)發(fā)展。
華孚控股有限公司副董事長(zhǎng)、營(yíng)銷(xiāo)總裁陳玲認(rèn)為，有了品牌，產(chǎn)品才有價(jià)值；有了品牌，創(chuàng)新才被認(rèn)可。這一切最終支持了企業(yè)的持續(xù)發(fā)展。因此，品牌離不開(kāi)規(guī)范的運(yùn)作體系。華孚第一步是高舉質(zhì)量旗幟，用品質(zhì)向客戶(hù)做保證，為品牌建設(shè)打下良好基礎(chǔ)。第二步是做形象，華孚不僅僅是把紗線(xiàn)賣(mài)出去，還通過(guò)刨新讓紗線(xiàn)進(jìn)入終端市場(chǎng)，在這個(gè)過(guò)程中提升了品牌形象。這種刨新突破了傳統(tǒng)的銷(xiāo)售渠道，將產(chǎn)品直接送到終端設(shè)計(jì)師手里，使終端設(shè)計(jì)師對(duì)華孚的產(chǎn)品產(chǎn)生依賴(lài)。第三步就是品牌的戰(zhàn)略定位，正因?yàn)槿A孚一直堅(jiān)持自己的品牌定位，才擁有了今天的成就。
香港福田實(shí)業(yè)(集團(tuán))有限公司主席助理?xiàng)钚〗∫矊?duì)福田的品牌建設(shè)做了總結(jié)。他認(rèn)為，企業(yè)目前只有提高產(chǎn)品價(jià)值做品牌，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力做品牌，才有生存之路，才能使自己不出局。
中國(guó)的品牌是區(qū)域性的品牌，怎樣變成國(guó)際化的品牌?這個(gè)話(huà)題一直困擾著要走出去，創(chuàng)立國(guó)際品牌的中國(guó)企業(yè)。邱棟在發(fā)言中談到，如意在1998年就開(kāi)始實(shí)施“走出去，請(qǐng)進(jìn)來(lái)”戰(zhàn)略，一方面他們請(qǐng)歐盟設(shè)計(jì)專(zhuān)家和營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家到國(guó)內(nèi)來(lái)做指導(dǎo)，探討如何提升品牌在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)值含量。另一方面，如意派員工到國(guó)際先進(jìn)企業(yè)去學(xué)習(xí)，儲(chǔ)備了大量人才，形成近十年來(lái)品牌的積累提升。在開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，如意選擇了自主品牌之路。如意購(gòu)買(mǎi)了一些國(guó)外品牌，在提升品牌形象方面起到很好阿效果j形成了如意品牌目前在國(guó)際市場(chǎng)的美譽(yù)良和影響力。
今年年初，如意在香港和深圳投入13億港幣注冊(cè)了柏林國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)公司，囊括了國(guó)外設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)、國(guó)內(nèi)院校和業(yè)界的設(shè)計(jì)專(zhuān)家，目前已擁有超過(guò)500家的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)。邱棟說(shuō)：“如意現(xiàn)在主要做兩方面的工作，一個(gè)是研發(fā)，一個(gè)是網(wǎng)絡(luò)的銷(xiāo)售。再有兩年的時(shí)間，我們會(huì)把這種模式以及中國(guó)龐大的制造能力復(fù)制到歐洲、復(fù)制到世界各地去。”
品牌的真諦是什么，服裝品牌商周少雄給出了自己的說(shuō)法，我們借用這句話(huà)為紡織面料的品牌做一個(gè)總結(jié)：不管一個(gè)企業(yè)是否認(rèn)為自己在刨造品牌，客觀上都是在刨自己的品牌。
為什么一個(gè)品牌能得到大家的認(rèn)可，得到行業(yè)內(nèi)和消費(fèi)者的認(rèn)可，重要的在于它提供了什么樣的保障，包括品質(zhì)的保障、服務(wù)的保障，以及價(jià)值的保障——這就是品牌。 - ■ 與【解析紡織企業(yè)自主品牌的路該怎么走】相關(guān)新聞
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